玩梗营销勿碰法律边界******
玩梗营销勿碰法律边界
黄 骥 何俊强
春节假期前夕，某地市场监管部门在检查中发现，有咖啡店的商品包装上贴有“莲花清温咖啡”标签，执法人员责令该店停止使用该标签并对其立案调查 。这 是继此前某微商因销售“连花清温茶”被市场监管部门查处之后 ，又一起因玩梗营销引发的案件 。
近来 ，针对涉疫药品的玩梗营销不时出现。“莲花清温咖啡”“连花清瘟精酿”“布洛芬凉茶”等玩梗商品，曾多次引发关注 。总体上看 ，监管部门 的执法行动及时制止了不当行为 ，妥善维护了市场秩序 ，也对涉疫玩梗营销敲响了警钟 。
或许有人觉得 ，“玩梗”只图一乐，无伤大雅 ，“段子”不会成为“案子” 。其实不然 。上述玩梗营销，涉及疫情防控救治的常用、紧俏药品 ，主要情形 是将药品名称用在食品 、保健品的包装上。许多消费者 是在应急情况下搜寻、选购这些药品的 。当消费者看到与药品名称相同或近似 的标记时 ，通常没有足够的耐心与时间去仔细考察 、辨别具体情况 ，很容易认为这些“玩梗商品”包含特定药物成分 ，具有类似疗效功能 。但实际上 ，大多数“玩梗商品”与上述药品没有任何关联 。
许多玩梗营销在擅自使用知名药品名称 的同时 ，还使用了与该药品高度近似 的包装设计，甚至标上“同款配方”“防治新冠”之类的宣传用语 ，这进一步增加了迷惑性和欺骗性 。这种行为与其说 是幽默，不如说是打擦边球，很可能导致消费者做出错误的决策，损失金钱且延误治疗。
此外 ，某些被玩梗的药品名称是医药企业 的注册商标和知名品牌，玩梗营销容易侵犯医药企业的商标权益，损害其商业信誉和品牌形象。也有个别玩梗营销真 的在食品中违规添加药品，这种行为违反医药产品监管方面 的法律规范，严重情况下 ，甚至可能构成犯罪 。
疫情防控救治关系到人民健康与社会安定。不论 是“挂羊头卖狗肉”，还 是真把药品当食材，对涉疫药品玩梗营销 ，都可能成为医药资源顺畅流通、合理配置、规范使用 的掣肘因素 ，干扰防疫大局 。玩梗营销还可能违反多方面法律规范 ，在消费者权益、竞争秩序 、营商环境 、公共健康等多个层面造成危害后果和不良影响。创意不能任意 ，蹭热度也得适度 。严格规制涉疫玩梗营销，确保其遵循法度，既是维护市场秩序 的应有之义 ，也 是强化食品药品安全监管和守护人民生命健康 的必行之举 。
要更加全面、长效地规制和防范相关违法行为，除了罚款 、责令停止生产销售等常规执法手段外，还可以考虑运用公益诉讼、惩罚性赔偿 、信用惩戒、行业公约等多种法治举措 ，实现综合惩戒、联动治理。
不少玩梗商品 是通过网络推广、销售 的 ，有必要进一步优化互联网平台经营者的管理权责，引导其加强涉疫营销信息 的监测审查，以及时、能动、高效的方式屏蔽移除违法产品及其宣传内容。
严惩违法 的同时，也有必要为经营者提供更清晰的合规指引。通过发布典型案例、预警信息、出台指导意见等，帮助经营者明确良性创意与不当营销 的分界线 ，不失为降低经营者合规成本 ，兼顾社会秩序与商业创新 的可行之策 。（经济日报）
（新春走基层）海拔4800多米 5位“90后”守护青藏铁路春运******
中新网拉萨1月31日电 题 ：海拔4800多米 5位“90后”守护青藏铁路春运
作者 四朗卓嘎 马生明
“嘀嗒 、嘀嗒……”1月28日8时20分 ，一阵闹钟声划破了寂静 的青藏铁路那曲信号车间扎加藏布信号工区宿舍 ，“90后”工长杨建青翻身关掉闹铃 ，起床后摘掉鼻子上的氧气管，开始了一天在海拔4800多米地区 的工作 、生活 。
中国铁路青藏集团有限公司拉萨基础设施段5名“90”后 ，坚守在全国海拔最高的铁路工区扎加藏布信号工区 ，担负唐古拉南 、扎加藏布、雪查玛3个平均海拔4800多米 的“云端小站”36架信号机、14组道岔 、30个轨道电路等信号设备的日常维护及故障处理工作 。
工长杨建青洗漱完后涂抹防晒霜，其身边是一个氧气瓶，日常吸氧 是在海拔4800多米地区生活的日常。 马生明 摄“高原紫外线强、风沙大 ，一天不涂防晒霜，脸上的皮就会脱落。”杨建青洗漱后 ，回到宿舍厚厚涂抹了三层防晒霜 ，同时唤醒还在熟睡的工友们。
几位“天路医生”坚守在缺氧的高原，吃饭、睡觉、行走所消耗 的精力常人难以想象 ，他们通过勤监测、勤巡视 、勤分析的“三勤”进行设备养护工作 ，护航青藏铁路春运 。
9时许 ，第一缕阳光照射在扎加藏布信号工区院内。今年24岁的莫文跟着工长杨建青在工区信号设备集中监测室，查看分析三个站室内外信号设备 的基本运行状态。随之 ，二人穿着厚厚的棉服 ，迎着朝阳前往扎加藏布站开展室外设备巡视作业，通过瞭望线路上 的信号设备，查看信号机械室道岔缺口等关键设备数据变化，确保春运期间设备安全稳定运行 。
冬季西藏那曲寒风凛冽，工长杨建青(右)加固道岔安装螺丝 。 马生明 摄10时20分，巡视完信号设备后 ，二人返回工区吃饭 。如今，这处超高海拔地区工区已修葺一新，职工活动室 、学习室 、宿舍区、小食堂等配套设施齐全。性格内向 的莫文是工区里离家最远、年龄最小 的职工，平日里 ，大家都对他照顾有加。
扎加藏布信号工区所在的羌塘草原人迹罕至，只有常年 的狂风。“大家吃过饭后都回宿舍再吸一会氧气 ，然后准备今天的‘天窗’作业 。”杨建青说 ，出工前吸氧 、睡觉吸氧 、看书吸氧……这样的场景 ，是扎加藏布信号工区 的日常 。
吸完氧后 ，杨建青带领4名作业人员快速将机料具装上车，先沿着青藏铁路驱车近二十分钟，而后跨穿过铁路涵洞，沿着一段坑坑洼洼的土路向作业地点挺进，一个小时后才抵达雪查玛站。
15时10分，在设置好防护作业后 ，“天窗”作业命令下达，职工们有序进入防护网，按照分工分别展开作业。杨建青跪在2号道岔旁，俯下身子，仔细查看道岔尖轨是否存在翘头等情况 ，并在随身携带 的本子上详细记录发现的问题 。
1月28日 ，防护员马雷福在作业现场做防护记录。 马生明 摄“今天还算暖和，风不大 ，平日里检修设备，大风吹得眼睛睁不开，鼻涕也擦不完，冻得直哆嗦 。”杨建青边检查边说 。因为长期在高海拔地区 ，他面色黝黑 ，脸上都是被紫外线灼伤 的痕迹 。
在信号机旁，现场防护员马雷福正通过对讲机和室内驻站联络员肖本强通话，并在本子上详细记录 。
图为傍晚作业结束返回工区 的便道。 马生明 摄17时30分，“天路医生”们经过检修养护 ，顺利完成了当天的“天窗”工作 。据悉 ，春运期间该工区安全工作标准分毫不减，每周一课 、每月一会的学习如常进行。(完)
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